逃逸速度

00

新事物普及引發新規則，規則出現前常有爭端。故新事物常被認為是壞東西（惡役）

01

「風俗：社會的皮膚」→人們生活習慣與外部環境之接點

02

以「皮膚」的感覺說明社會變遷：忘記麻料觸感，轉而接受棉料觸感

03

「『風』俗」的「傳遞」之必然

04

風俗的變 vs 民俗的不變

05

流行的理論

‧模仿論：下位模仿上位、由上向下傳遞。階級分明的時代具說服力

‧差別化與同質化二種心裡欲求之交錯：既希望自己突出，又不願太招搖。

　動態的理解觀點。捨棄必然由上而下傳遞的想法

‧炫耀、他人視線：「大量事物」－－物質、經濟基礎之發達－－

　《有閒階級論》(The Theory of Leisure Class)：金錢的「誇富」、流行時裝的「浪費」法則

06

黎斯曼(Riesman)：

「他人指向型」（從眾）(other-direction)的社會性格：

人要如何行動是參考同時代的他者而決定。

炫耀型消費者是「內部指向型」（不從眾）(inner-direction)之特徵，

站在自己的地位上尋求適合身分的財富

07

Riesman：「流行現象就是參考他人行動以決定自己行動個人行動總和。」（從眾）

08

消費者的需求與商品是由企業所製造。故「品質好就賣得好」╳；「大家都說好就賣得好」Ｏ

09

流行：「被選之物」－「影響選擇的人」ex大眾媒體－「選擇之人」

10

日本「文明開化」（如取締裸露者）之動力來自「內化」歐美人的視線

11

明治支配階層引導的「歐化」，到二戰後的「美國化」